楽天グループ、「RMP - Unified Ads」にオフライン購買転換率の日次計測機能を追加

楽天グループ株式会社は、同社が提供する運用型広告「RMP - Unified Ads」において、楽天ポイントカード導入企業を対象としたオフライン購買転換率の計測機能を新たに追加したことを発表しました。

この新機能により、オンライン広告の配信効果を実店舗での購買実績として日次で確認できるようになり、広告主はリアルタイムに近い形で運用調整が可能になるとのことです。

「RMP - Unified Ads」の新機能について

「RMP - Unified Ads」は、精度の高いオーディエンスデータを活用し、楽天グループが展開する各種サービスやメディアへ一括でターゲティング配信できる運用型ディスプレイ広告プラットフォームです。

これまで、オンライン広告からオフラインでの購買への影響を測定する際は、配信完了後のレポートを待つ必要がありました。今回追加された新機能では、オンライン広告に接触したユーザーが実店舗で購買した実績を日次で可視化することが可能になったとのことです。ただし、計測対象となるのは実店舗において楽天ポイントカードを提示して決済した購買実績のみとなります。

この機能により、広告主はオンライン広告の配信期間中に得られるオフラインでの購買データをもとに、予算の配分調整やクリエイティブの改善といった運用最適化を実施でき、広告効果の最大化を図ることができます。

具体的な活用シーン

実際の活用例として、実店舗への来店促進を目的としたキャンペーンを実施するケースが挙げられています。広告主は管理画面上で日次の購買データを確認しながら、反応が良好なターゲット層への配信を強化したり、効果が低いクリエイティブを差し替えたりといった柔軟な対応が可能です。

さらに、広告フォーマットやキャンペーンに楽天ポイントを組み込むことで、広告のクリック率や購買転換率を向上させることもできます。こうした取り組みにより、デジタル広告が持つターゲティングの強みを、従来以上に連動性高くオフラインマーケティングに活かすことが実現します。

楽天グループの今後の展開

楽天グループは今後も、豊富なデータとAI技術を最大限に活用し、「Rakuten Marketing Platform」における多様なプロダクトやソリューションの提供を通じて、企業の持続的なマーケティング活動の実現に貢献していく方針を示しています。

サービス概要

サービス名：RMP - Unified Ads

提供開始日：2026年9月30日（水）

サービス内容：楽天グループが展開するサービスやメディアに一括で広告配信が可能で、楽天ポイントカード導入企業を対象に実店舗における日次の購入実績をもとに運用調整ができるプロダクトです。

取扱企業：楽天グループ株式会社、リンクシェア・ジャパン株式会社、楽天のパートナー広告代理店

注釈事項

※実店舗において楽天ポイントカードを提示して決済した購買実績のみ計測が可能です。

※楽天ポイントカード導入企業のデータ反映状況により、計測にタイムラグが生じる場合があります。

出典元:楽天グループ株式会社 プレスリリース