業界情報・プレスリリース2026年9月17日

TikTok Shop日本市場レポート、9月7日週のGMV21.39億円に稼働ショップ数は過去最多を記録

株式会社Kalowave Japanが運営するTikTok Shopデータ分析サービス「Kalodata Japan」が、2026年9月7日から9月13日までの日本TikTok Shop市場に関する最新データを公開しました。今回の調査では、GMV(流通取引総額)や販売件数が減少する一方で、稼働ショップ数や新商品数が増加するという興味深い傾向が明らかになっています。

この記事の目次

目次を全て見る

全体の市場動向と主要指標
カテゴリー別の売上動向
新規フォロワー数と市場活動
週次推移の詳細
TOP10カテゴリー別売上高
商品・コンテンツ関連指標
市場・投資関連指標
カテゴリー別トレンド分析の詳細
編集部総評
レポート作成について
Kalodataについて
データの取り扱いについて

全体の市場動向と主要指標

今回の調査期間における日本TikTok Shop市場は、GMVが21.39億円(前週比マイナス12.84%)、販売件数は101.33万件(同マイナス5.27%)という結果となり、いずれも前週から減少しました。また、平均販売価格についても2,111円(同マイナス7.99%)と下落しています。

その一方で、新商品数は20.76万件(同プラス17.87%)、売上商品数は10.92万件(同プラス3.70%)へと増加しました。さらに注目すべき点として、稼働ショップ数が1.96万店(同プラス10.91%)となり、過去最多を記録しています。

カテゴリー別の売上動向

カテゴリー別に見ると、美容・パーソナルケアが4.1億円で最大の売上を記録し、続いてレディースウェア・インナーが2.5億円、食品・飲料が2.5億円という結果になりました。全体のGMVが減少傾向にある中でも、おもちゃ・趣味カテゴリーは前週比4.2%増、ホーム用品は同6.8%増と、一部のカテゴリーでは成長が見られました。特にホーム用品については、今回初めてTOP5にランクインしたことが注目されます。洗濯ビーズや靴用洗濯ネットなどの商品が消費者の関心を集めたということです。

新規フォロワー数と市場活動

新規フォロワー数は254.90万人(同プラス8.47%)と増加しました。GMVや販売件数が減少する一方で、新商品数や稼働ショップ数、新規フォロワー数は増加しており、売上以外の市場活動は引き続き活発な動きを示しています。

週次推移の詳細

直近4週間の推移を見ると、売上高、販売件数、平均販売価格は以下のように推移しています。8月17日週は23.20億円、103万件、2,247円、8月24日週は26.01億円、115万件、2,261円、8月31日週は24.55億円、106.96万件、2,295円、そして9月7日週は21.39億円、101.33万件、2,111円となっています。

TOP10カテゴリー別売上高

TOP10カテゴリー別の売上高(億円)は以下の通りです。1位は美容・パーソナルケアで4.12億円、2位はレディースウェア・インナーで2.56億円、3位は食品・飲料で2.55億円、4位はおもちゃ・趣味で1.63億円、5位はホーム用品で1.39億円、6位はスマートフォン・エレクトロニクスで1.32億円、7位はメンズウェア・下着で1.01億円、8位は旅行かばん・バッグで0.85億円、9位はファッション小物で0.70億円、10位は自動車・バイクで0.67億円となっています。

商品・コンテンツ関連指標

商品・コンテンツ関連指標(前週比)については、新商品数が207,567件(プラス18%)、売上商品数が109,181件(プラス4%)、動画本数が153.9万本、ライブルーム数が17,549件(マイナス9%)という結果になりました。

市場・投資関連指標

市場・投資関連指標(前週比)では、全ショップ数が139,164件(プラス1%)、広告予算が2,469万円(マイナス13%)、新規ファン数が255万人(プラス8%)となっています。

カテゴリー別トレンド分析の詳細

カテゴリー別トレンド分析を見ると、美容・パーソナルケアのGMVは4.12億円、レディースウェア・インナーは2.56億円、食品・飲料は2.55億円で上位を占めました。全体として減少傾向の中で、ホーム用品は1.39億円(プラス6.8%)、おもちゃは1.63億円(プラス4.2%)と伸長しました。ホーム用品は初めてTOP5に入ったことが特筆されます。