AnyMind GroupがRED活用の越境EC・D2C支援を本格展開、日本ブランドの中国市場進出をサポート

AnyMind Group株式会社が、日本のブランド向けに中国のSNSプラットフォーム「RED（小紅書）」およびRED E-commerce Storeを活用した越境EC・D2C支援の本格的な提供を開始したことを発表しました。同社の代表取締役CEOは十河宏輔氏が務めています。

今回の支援サービスでは、日本国内において一定のブランド認知度やSNS上でのファン基盤を確立しているものの、中国市場向けの正規販売ルートの構築や現地のユーザーに向けたコンテンツ運用に課題を抱えるファッション・コスメ・ライフスタイル分野のブランドが対象となっています。REDアカウントおよびRED E-commerce Storeの開設から、KOL・クリエイターを活用した施策、ライブコマース、EC運営、物流との連携、カスタマーサポート体制の構築まで、一連のプロセスを包括的に支援する内容となっています。

サービス展開の背景

中国のEC市場においては、消費者の購買行動が成熟段階に達しており、主要なECセール期間においても消費者が慎重な購買姿勢を示す傾向が見られています。このような環境下では、価格による訴求だけでなく、コンテンツを通じたブランドへの理解や信頼の構築がより重要性を増しています。一方で、中国の消費者による日本事業者からの越境EC購入は拡大を続けており、日本のブランドにとって中国市場には引き続き大きな成長の機会が存在しています。

REDは、ファッション・コスメ・ライフスタイル分野に高い関心を持つユーザーが情報収集や商品の比較検討を行う場として活用されており、投稿コンテンツ、ライブコマース、ECを統合して運用できる点が大きな特徴となっています。

このような市場環境において、日本のブランドが中国市場で継続的な販売成長を実現するためには、単に販売チャネルを開設するだけでは不十分です。現地ユーザーに適合したコンテンツの設計、クリエイターやライブコマースを活用した信頼関係の構築、購入後の顧客対応までを一体的に運用する体制が求められます。同社は、REDおよびRED E-commerce Storeを活用し、コンテンツを起点とした認知形成から販売、顧客対応までを統合的に支援することで、日本ブランドの中国市場への参入と持続的な販売成長を後押ししていくとしています。

提供される支援内容の詳細

本支援サービスでは、RED上での認知形成やライブコマース施策に留まらず、REDアカウント・RED E-commerce Storeの立ち上げ、販売ページの整備、注文処理、物流との連携、カスタマーサポート対応、配信後のデータ分析まで一体的に支援されます。

また、ライブ配信中の質問やコメント、売れ筋SKU、価格に対する反応などを分析し、再販の判断や商品訴求の改善につなげることで、REDを中国市場における継続的な販売検証チャネルとして活用していくとのことです。

アカウント・ショップ立ち上げ支援

• RED公式アカウントの開設・運用
• RED E-commerce Storeの立ち上げ
• 商品登録および販売ページの整備・最適化

マーケティング・プロモーション支援

• 中国ユーザー向けコンテンツの企画・ローカライズ
• ブランドと親和性の高いKOL・クリエイターの選定および施策設計
• ライブコマースの企画・配信運用
• ライブ前の告知投稿やプロモーション設計

運用・バックオフィス・データ分析サポート

• EC運営、注文処理、返品・キャンセル対応フローの設計
• 現地言語によるカスタマーサポート対応
• 物流連携および配送運用の構築
• 販売データ、コメント、売れ筋商品の分析による再販・改善フィードバック

先行事例:REDを活用した中国向け販売モデルの検証

同社は2026年3月より、中国RED向けの自社D2CブランドEC事業を開始しました。この取り組みでは、日本ブランドの世界観や商品特性を中国ユーザー向けにローカライズし、RED上でのコンテンツ発信、KOL・クリエイターとの連携、ライブコマース、RED E-commerce Storeでの販売を組み合わせた越境D2Cモデルの検証が進められています。

ライブコマースにおいては、配信当日の商品紹介だけでなく、事前告知や関連投稿による集客、ブランドと親和性の高いKOLの起用、視聴者が購入しやすい販売導線の設計などが実施されています。また、配信中の質問やコメント、売れ筋商品、ユーザー反応をもとに、再販判断や商品訴求の改善にも活用されています。

これらの取り組みにより、販売実績の創出に加えて、中国ユーザーに受け入れられやすい商品、価格帯、訴求軸、KOLとの相性に関する知見が蓄積されています。月間GMVは4か月連続で1,000万円を突破する実績を上げているとのことです。

ROSY LUCEディレクター板野友美さん×REDフォロワー37万人 インフルエンサー 大口智惠美さん

REDフォロワー21.3万人、インフルエンサー 小台さんの配信

AnyMind Group RED E-commerce Store画面

主なブランド事例

各ブランドの世界観や商品特性を中国ユーザー向けにローカライズし、RED上でのコンテンツ発信、KOL・クリエイター施策、ライブコマースを通じた販売検証が進められています。

Rosy luce

板野友美氏がプロデュースするファッションブランドです。中国国内における板野氏の既存ファン層に加えて、日本のファッションやライフスタイルに関心を持つ新規ユーザーとの接点創出につながっています。

ORGUE

オフィスカジュアルや通勤スタイルを好む女性ユーザーとの親和性が高く、RED上でのコンテンツ発信やKOLによる着用紹介を通じて、日本ファッションへの関心が高いユーザー層に向けた商品訴求・販売機会の創出につながっています。

インフルエンサー 小台さん x ORGUEディレクター池田ありささん写真

今後の展望

今後も同社は、REDおよびRED E-commerce Storeを活用した越境EC・D2C支援を通じて、日本のブランドの海外販売機会の創出と、正規流通チャネルの拡充を推進していくとしています。

「Content × Creator × Live Commerce × EC」の強みを掛け合わせることで、単なる越境ECではなく、日本ブランドの世界観をコンテンツとして届け、海外ユーザーとの継続的な接点を創出するクロスボーダーEC・D2Cモデルの構築を目指しているとのことです。

また同社は、マレーシアをはじめとするアジア各国・地域においてもREDを活用したマーケティング支援体制の強化を進めており、各国・地域で培ったクリエイターネットワークやソーシャルコマース支援の知見を活かし、日本ブランドの海外展開支援を推進していく方針です。

AnyMind Groupについて

AnyMind Groupは、2016年にシンガポールで創業し、アジア市場を中心に15ヵ国・地域に拠点を構えるテクノロジーカンパニーです。ソーシャルマーケティングやソーシャルコマースを起点に、ECからオフライン流通までを横断するBPaaS(Business Process as a Service)モデルを通じて、データとオペレーションを一体的に提供し、ブランド企業の事業成長を支援しています。東証グロース上場(証券コード:5027)となっています。

出典元： AnyMind Group株式会社