【導入事例】BuySell Technologiesがアドフラウド対策ツール「Spider AF」で広告ノイズを排除しROAS改善を実現

アドフラウド対策ツール「Spider AF（スパイダーエーエフ）」を提供する株式会社Spider Labsは、株式会社BuySell Technologiesによる無料診断を通じて発見された「アドフラウド（広告不正）」の可視化と対策の導入事例を公開しました。

BuySell Technologies社では、診断結果をもとに広告運用の最適化を進めたことで、クリックの質向上やROAS改善、判断精度の向上といった効果が得られているとのことです。この事例は、急速に拡大するEC領域で深刻化している「アドフラウド問題」への有効な対策として公開されました。

背景：急拡大するEC市場とともに増加するアドフラウド問題

EC市場の急速な成長に伴い、広告効果を歪めてしまうアドフラウド（広告不正）が年々深刻化しています。2024年にSpider AFが実施した解析によると、国内のアドフラウド率は平均5.12%に達しており、国内における推定被害額は年間1,510億円を超えると試算されているそうです。

BuySell Technologies社でも、無料診断サービスを活用して自社におけるアドフラウドの実態と、年間の潜在的被害額を推計したとのことです。この診断を通じて、これまで現場では十分に把握できていなかった広告ノイズの影響が可視化され、データのクリーン化と広告投資の最適化が急務であることが明確になったということです。

成果：クリックの質向上、判断精度の改善、ROASも向上

BuySell Technologies社では、診断結果を踏まえて以下の対策を実施しているとのことです。

• Botアクセスなどアドフラウドの自動検知・除外
• 社内アクセスの除外による純粋なユーザーデータの確保
• キャンペーン／キーワード単位の無効化ルール自動適用

これらの対策により、広告ノイズが効果的に除去され、クリックの質が大幅に向上したとのことです。その結果、ROASやCVR、CPAといった重要な広告指標が安定し、広告運用における判断の精度も向上しているとされています。

BuySell Technologies EC事業部 志賀氏のコメント

「（Spider AFを導入して）ROASが徐々に改善していきました。また広告費をコントロールする局面でも、信頼できるデータをもとに"効果のある場所だけに投資する"ための判断が取りやすくなりました。

クリックの質が向上し、CVRやCPAの前提が安定したことで、PDCAの速度と比較検証の精度も上がっています。」

「Spider AF アドフラウド対策」について

「Spider AF アドフラウド対策」は、広告を出稿する際に必ず一定量発生するアドフラウド（広告不正）を検知し、ブロックするツールとして開発されたものです。アドフラウドは平均で5.1%、最大では広告費の51％にも達することがあり、発見が困難なことから定期的な監視が必要とされています。

Spider AFはアドフラウド対策ツールとして「国内累計導入社数 No.1」、「国内累計導入アカウント数 No.1」を達成しており、企業ごとの被害額を無料で診断することが可能だということです。誰でも簡単にアドフラウド対策を行えるよう、タグ設置だけで自動的に不正を検知・ブロックする仕組みを提供しています。

2011年の提供開始以来、アドネットワーク事業者をはじめ、広告代理店、広告主など幅広い企業に利用されているとのことです。

アドフラウド対策の重要性

アドフラウドとは、広告主の意図に反して広告費を消費させる不正行為全般を指します。具体的には、Botによる自動クリック、クリックファーム（人力による大量クリック）、アドウェア（ユーザーの意図しない広告表示）など、様々な形態が存在しているとのことです。

こうした不正行為により、広告主は本来得られるはずの効果を得られないだけでなく、広告効果の測定データも歪められてしまうという二重の被害を受けることになります。特にEC事業者にとっては、広告費の無駄遣いと戦略判断の誤りという深刻な問題につながることが指摘されています。

Spider AFのようなアドフラウド対策ツールは、これらの不正アクセスを検知・遮断するだけでなく、不正の傾向や影響を可視化することで、広告運用の質を全体的に向上させる効果があるとされています。BuySell Technologies社の事例のように、ROASの改善だけでなく、広告運用の精度向上や意思決定の品質向上にもつながっているようです。

アドフラウド対策は、単なるコスト削減ではなく、マーケティング活動全体の最適化に貢献する重要な取り組みとなっているとのことです。EC市場の拡大とともに、より効果的な広告運用が求められる今、こうした対策ツールの導入は多くの企業にとって検討すべき選択肢となっています。

BuySell Technologies社の事例からも分かるように、アドフラウド対策を実施することで、広告効果の正確な測定が可能になり、その結果として広告投資の最適化やROASの改善につながるようです。さらに、「効果のある場所だけに投資する」という広告戦略の基本に立ち返ることができ、マーケティング活動全体の効率化が促進されるとされています。

今後も、デジタル広告市場の成長に伴い、アドフラウドの手法も巧妙化していくことが予想されます。そうした状況に対応するため、Spider AFのような専門ツールの活用と、定期的な診断・モニタリングがますます重要になっていくでしょう。

出典元： 株式会社Spider Labs プレスリリース