老舗カワイイ雑貨「サン宝石」がTikTok Shopに正式出店、アジャイルメディア・ネットワークが全面支援でZ世代向け販売チャネル拡大
アジャイルメディア・ネットワーク株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：藤原宏樹、東証グロース：6573）の持分法適用会社である株式会社みっとめるへん社が展開するブランド「サン宝石」のTikTok Shop出店において、同社が運用支援を行ってきたことが発表されました。このたび、サン宝石がTikTok Shopでの正式販売を開始したとのことです。
「カワイイ雑貨」のパイオニアとして長年親しまれてきたサン宝石が、Z世代やα世代を意識した新たな販売チャネルとしてTikTok Shopを選択しました。アジャイルメディア・ネットワークは販売導線の最適化など戦略的な運用支援を提供し、今回の正式販売開始に至るまでプロジェクトを全面的に支援しているとのことです。
この記事の目次
サン宝石について
サン宝石は、1950年代に山梨県甲府市で宝石研磨業として創業された歴史あるブランドです。1970年代以降には装飾用アクセサリーの販売を開始し、1980年代にはカタログ通販を通じて「カワイイ雑貨」のパイオニアブランドとして大きく成長しました。
特に注目すべきは、1989年以降に展開された小中学生向けのアクセサリー・雑貨カタログ「（旧称：ほっぺちゃんクラブなど）」です。このカタログは全国の小中学生を中心に絶大な支持を集め、長年にわたって幅広いファン層を築いてきました。
サン宝石の人気キャラクター「ほっぺちゃん」をはじめとするキャラクターや商品は、小中学生からその親世代、さらには祖母世代まで、幅広い年齢層の女性たちに根強い人気を誇っています。ソーシャルメディアにおいても、ユーモアとかわいらしさにあふれる公式アカウントの投稿から、熱心なサン宝石ファンによる個人アカウントの投稿まで、多くのコンテンツが共有され続けており、世代を超えた支持を集めています。
TikTok Shopへの挑戦
近年のショッピング環境は大きく変化しており、特にZ世代やα世代を中心に、SNSやショート動画を起点とした"体験型の購買行動"が主流となっています。こうした消費行動の変化に対応するため、サン宝石にとっても新たな時代に合わせたチャネル展開が急務となっていました。
このような背景から、サン宝石が新たな販売チャネルとして選択したのがTikTok Shopです。「かわいい」「面白い」動画を日々発信し続ける公式TikTokアカウントにショップ機能を実装することで、動画を楽しむファンがワンタップで購入できるシームレスな購買体験を実現しています。
この取り組みにより、従来のファン層だけでなく、TikTokを日常的に利用する新たな顧客層の開拓も期待されています。視覚的に魅力的なコンテンツと購入機能が一体化したこのプラットフォームは、サン宝石の世界観を広げる新たな舞台となるでしょう。
アジャイルメディア・ネットワークの支援内容と今後の展望
アジャイルメディア・ネットワーク株式会社は、サン宝石のTikTok Shop出店に際し、TikTok内における販売導線の最適化をはじめとする戦略的な運用支援を提供してきました。商品の魅力を最大限に引き出す動画コンテンツの企画から、ユーザーの購買意欲を高める仕掛けづくりまで、今回の正式販売開始に至るまでプロジェクトを全面的に支援してきたとのことです。
サン宝石の持つ独特の世界観やキャラクターの魅力が、TikTokという共感と発見の連鎖が生まれるプラットフォーム上で、より多くの人々の心に届くことを目指しています。アジャイルメディア・ネットワーク株式会社は今後も継続的に同ブランドの飛躍を支援していく方針だと発表しています。
TikTokという新たな販売チャネルでの展開は、サン宝石の長い歴史における新たな挑戦です。昔からのファンだけでなく、これまでサン宝石を知らなかった若い世代にも、ブランドの魅力や商品の楽しさを届けることができるでしょう。
アジャイルメディア・ネットワーク株式会社の支援により、サン宝石は時代の変化に対応しながらも、ブランドの本質である「カワイイ」「ユニーク」「楽しい」という価値を大切にした展開を進めています。この取り組みを通じて、老舗ブランドが新たなデジタルプラットフォームで活躍する姿は、他の多くのブランドにとっても参考になるケースとなりそうです。
サン宝石 TikTok Shopの公式アカウント
サン宝石の世界観やかわいい商品を楽しみたい方は、公式TikTokアカウントをチェックしてみてください。TikTokアプリからご覧いただくと、動画を視聴しながら気に入った商品をそのまま購入することができます。
【サン宝石 TikTok Shop】
sun_hoseki サン宝石
TikTok Shopでは、サン宝石の人気キャラクター「ほっぺちゃん」グッズをはじめ、様々なかわいい雑貨やアクセサリーを取り扱っています。ショート動画ならではの魅力的な商品紹介も楽しめるため、ぜひチェックしてみてはいかがでしょうか。
サン宝石の歴史とブランド価値
サン宝石は70年近い歴史を持つブランドであり、日本の「カワイイ文化」の発展とともに歩んできました。1950年代の宝石研磨業としての創業から、1970年代の装飾用アクセサリー販売開始、そして1980年代のカタログ通販展開と、時代とともに事業を発展させてきました。
特に1980年代後半から1990年代にかけては、サン宝石のカタログは小中学生の女の子たちの間で宝物のように大切にされ、友達同士で回し読みされるなど、一種の文化現象となりました。「ほっぺちゃん」をはじめとするキャラクターたちは、多くの少女たちの憧れであり、友情の象徴でもありました。
このような長い歴史の中で培われたブランド価値と信頼は、現在もサン宝石の大きな強みとなっています。かつてサン宝石のカタログを夢中で見ていた世代が親となった今、その親子二世代でサン宝石の商品を楽しむという現象も生まれています。
そして今回のTikTok Shop出店は、そうした歴史あるブランドが新たなデジタル時代に適応し、Z世代やα世代という新たな顧客層にもブランドの魅力を届けるための重要な一歩と言えるでしょう。アジャイルメディア・ネットワーク株式会社の支援のもと、サン宝石はこれからも時代に合わせた進化を続けていくことが期待されます。
SNSとショート動画がもたらす新たな購買体験
現代の消費行動、特に若い世代においては、商品との出会いから購入に至るまでのプロセスが大きく変化しています。従来の「必要に応じて店舗に行き、商品を探す」という行動から、「SNSで偶然見つけた魅力的な商品をその場で購入する」というスタイルへのシフトが顕著です。
TikTokのようなショート動画プラットフォームは、この新しい購買行動を加速させる重要な要素となっています。短い動画の中で商品の魅力や使い方、楽しさを伝え、視聴者の感情を動かし、そのままスムーズに購入へと導くことができます。
サン宝石のような「見て楽しい」「使って嬉しい」商品は、このようなプラットフォームとの相性が非常に良いと言えます。商品の細部までわかりやすく映像で伝えることができ、実際の使用シーンや組み合わせ方なども視覚的に示すことができるからです。
アジャイルメディア・ネットワーク株式会社は、このようなデジタルプラットフォームの特性を熟知し、サン宝石の世界観を最大限に活かした戦略的なコンテンツ展開を支援しています。ブランドの魅力を損なうことなく、新しいプラットフォームの特性を活かした展開は、今後のブランドマーケティングの好例となるでしょう。
出典元： アジャイルメディア・ネットワーク株式会社 プレスリリース
