カルビー株式会社(本社:東京都千代田区、代表取締役社長兼CEO:江原 信)が、ショートムービープラットフォーム「TikTok(ティックトック)」に公式アカウントを立ち上げ、2026年2月4日(水)から配信をスタートしました。
初回の投稿コンテンツとして、今年発売10周年の節目を迎える「クリスプ」の誕生エピソードを紹介するショートムービーが公開されています。今後は新たに発売される商品の魅力や特徴、工場での製造プロセスといった多彩なコンテンツが配信される予定です。また、アカウント立ち上げを記念したプレゼント企画の実施も計画されています。
アカウント立ち上げの背景
カルビーは2014年にFacebookへの参入を皮切りに、X(旧Twitter)、Instagram、YouTube、LINE、noteといった多様な公式SNS・プラットフォームを時代の流れに合わせて開設し、顧客とのコミュニケーションを展開してきました。
近年においては動画コンテンツを楽しむユーザーが増加傾向にあり、とりわけスマートフォンで視聴される縦型ショートムービーの人気が高まっている状況にあります。こうした環境変化を受けて、より多くの顧客層とのコミュニケーション機会を拡大することを目的に、公式TikTokアカウントが立ち上げられました。
今回のアカウント開設を契機として、ショートムービーコンテンツの配信に注力していく方針で、InstagramやLINEなど既に運営している他のSNSとも連携しながらコンテンツ展開が進められていく計画です。
配信予定のコンテンツ内容
TikTok公式アカウントでは、以下のような多様なコンテンツが配信されていく予定です。
- 長年愛されているロングセラー商品の誕生エピソードや開発ストーリー
- プレスリリース等で発表する新商品の特徴や開発背景
- 商品の製造工程や生産現場を紹介する動画
- ルビープログラム"折りパケ"に関するコンテンツ など
アカウントのロゴデザインには、企業ロゴと商品パッケージを組み合わせた、カルビーらしさが表現されたビジュアルが採用されています。
第1回目の投稿となる「クリスプ」の開発ストーリーでは、ブランドマネジャーが「クリスプ」のパッケージ形態の変遷などについて解説しています。
▲「クリスプ」の開発秘話
TikTokについて
TikTokはショートムービーを中心としたコンテンツを提供するプラットフォームで、若年層のみならず幅広い年代のユーザーに利用されています。
同社は今後も多様なプラットフォームを活用しながら、顧客とのコミュニケーション強化を図っていく方針です。縦型ショートムービーという新たなコンテンツ形式を通じて、商品の魅力や企業の取り組みがより多くの人々に届けられていくことが期待されます。
出典元:カルビー株式会社 プレスリリース
