株式会社リンクアンドパートナーズ（本社：東京都渋谷区、代表取締役：中村 泰介）は、1,022万人もの多種多様なモニターからリアルなアンケート結果を取得し、ファクトデータでマーケティングを加速させるサービス「RRP」（https://service.link-ap.com/）を提供しています。
この度、商品やサービスプロモーションで漫画を活用したことがあると回答した方405名を対象に、漫画に関する調査を実施いたしましたので、お知らせいたします。
- 調査サマリー
- 調査概要
調査概要：事業者を対象とした漫画に関する調査
調査期間：2023年7月4日(火)～7月5日(水)
調査方法：リンクアンドパートナーズが提供する調査PR「RRP」によるインターネット調査
調査対象：商品やサービスプロモーションで漫画を活用したことがあると回答した方
調査人数：405人
モニター提供元：ゼネラルリサーチ
出典元：RRP（URL：https://service.link-ap.com/）
- 「漫画（イラスト）を活用しようと思った理由」は「広告クリエイティブの素材」が34.6%で最多
「Q1：漫画（イラスト）を活用しようと思った理由を教えてください（複数選択可）」と質問したところ、上位から「広告クリエイティブの素材」が34.6%、「自社オリジナルコンテンツの拡充」が29.6%、「自社のサービス/商品を知ってもらうため」が26.2%という回答となりました。
・広告クリエイティブの素材 34.6%
・自社オリジナルコンテンツの拡充 29.6%
・自社のサービス/商品を知ってもらうため 26.2%
・競合との差別化 25.7%
・オリジナルキャラクターの生成 24.0%
・LP（記事）への活用 22.7%
・販促活動に使用するため 18.3%
・新たなターゲットへのリーチ 11.9%
・その他 2.5%
- 「漫画のメリット」は上位から「分かりやすい」「読みやすい」「親近感がある」
「Q2：漫画のメリットを教えてください（複数選択可）」と質問したところ、上位から「分かりやすい」が53.1%、「読みやすい」が36.3%、「親近感がある」が33.3%という回答となりました。
・分かりやすい 53.1%
・読みやすい 36.3%
・親近感がある 33.3%
・共感できる 27.4%
・また読みたいと思える 24.4%
・感情移入がしやすい 23.0%
・友達や家族に勧めやすい 11.6%
・信用できる 5.4%
・その他 0%
- 一方で、「漫画（イラスト）を活用した施策を行う上での課題」は「シナリオを考えるのが大変」が40.5%で最多
上記のQ6では漫画のメリットが多く挙げられている一方で、課題もいくつか挙げられています。
「Q7：漫画（イラスト）を活用した施策を行う上での課題を教えてください（複数選択可）」と質問したところ、上位から「シナリオを考えるのが大変」が40.5%、「ディレクションが面倒」が33.3%、「いい漫画家が見つからない」が25.7%という回答となりました。
・シナリオを考えるのが大変 40.5%
・ディレクションが面倒 33.3%
・いい漫画家が見つからない 25.7%
・施策進行のコミュニケーションが面倒 24.9%
・活用ナレッジがない 19.0%
・2次利用の仕方がわからない 16.1%
・どうやったら拡散されるのかわからない 10.1%
・その他 2.5%
- まとめ
今回は、商品やサービスプロモーションで漫画を活用したことがあると回答した方405名を対象に、漫画に関する調査を実施いたしました。
「漫画（イラスト）を活用しようと思った理由」は、上位から「広告クリエイティブの素材」が34.6%、「自社オリジナルコンテンツの拡充」が29.6%、「自社のサービス/商品を知ってもらうため」が26.2%という結果となりました。
「漫画のメリット」としては「分かりやすい」「読みやすい」「親近感がある」が多く挙げられました。一方で、課題もいくつか散見され、上位から「シナリオを考えるのが大変」「ディレクションが面倒」「いい漫画家が見つからない」ということが分かりました。
今回の調査から、事業者は商品やサービスプロモーションにおいて、「漫画のメリット」に満足度を感じるものの、「漫画（イラスト）を活用した施策を行う上での課題」も抱えていることが分かりました。
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