Shopifyが2026年バレンタインデー期間の購買動向を発表、チョコレート売上が前月比144%増加

グローバルコマースプラットフォームを提供するShopifyの日本法人であるShopify Japan株式会社（本社：東京都渋谷区、カントリーマネージャー：馬場道生氏）は、2026年のバレンタインデー時期における消費者の購買動向に関する分析結果を公表しました。

今回公表された分析データは、1月中旬から2月中旬にかけての期間において、日本国内でShopifyを利用している事業者の販売実績をベースに、バレンタイン需要の高まりによる前月比での売上変動を分析したものとなっています。分析の結果、スイーツをはじめ、ビューティー商品、ホビー関連商品など、多岐にわたるカテゴリで売上の伸びが見られ、日本国内の小売事業者が季節的な需要を効果的に捉えている実態が明らかになっています。

チョコレートを中心に需要が拡大、フラワーやフレグランスも好調

バレンタインデーを迎える数週間前の期間において、菓子カテゴリーの需要が大幅に拡大しました。特にチョコレート関連の商品が売上を大きく押し上げる結果となっています。

• チョコレート：前月比で144.2％の増加
• チョコレート掛けフルーツ：前月比で142.7％の増加
• 砂糖・チョコレート掛けフルーツ：前月比で134.2％の増加

加えて、定番のチョコレート商品のみならず、フラワーギフトやフレグランス関連の商品においても顕著な伸びが確認されています。

• フラワー全体：前月比で77.6％の増加
• フレグランスオイル：前月比で73.3％の増加
• バラ：前月比で60％の増加

これらのデータから、チョコレートが引き続きバレンタインを代表する商品である一方で、フラワーやフレグランスといった関連カテゴリにも需要が波及しており、ギフトとして選ばれる商品の選択肢が多様化している傾向が読み取れます。

外出やイベント準備の需要も影響、ビューティーカテゴリが大幅増

季節的な購買意欲の高まりは、従来の菓子カテゴリーだけに留まっていません。ビューティーカテゴリーにおいても明確な売上増加が認められています。

• チーク・ブロンザー：前月比で143.6％の増加
• シャンプー＆コンディショナーセット：前月比で90.1％の増加
• フェイスメイク：前月比で54.3％の増加

チョコレートが商戦の中心的な存在である中、メイクアップ製品やヘアケア製品の伸長は、バレンタインデーやそれに関連するイベントへの外出機会に向けた準備需要に加え、自己表現やセルフギフトといった多様な消費スタイルの広がりを示していると考えられます。これらの動向から、バレンタインは単にギフトを贈るイベントという枠を超えて、ライフスタイル全般に関わる消費機会として拡大している様子がうかがえます。

気温の上昇に伴いホビー・アウトドア需要も活発化

季節の変わり目を背景として、ホーム関連およびアウトドア関連のカテゴリーにも活発な動きが見られています。

• プランター：前月比で162.8％の増加
• 鉢・プランター関連商品：前月比で130.1％の増加
• ドーム型テント：前月比で394％の増加
• 釣り竿：前月比で133.2％の増加

1月下旬から2月にかけて徐々に気温が上がる中、消費者の関心は初春を見据えた住環境の改善や屋外でのアクティビティ準備へと移行しています。冬期の屋内中心の生活スタイルから、空間のリフレッシュやガーデニング、さらには春のレジャーを念頭に置いた購買行動へと変化している状況がデータからも明らかになっています。

季節需要を正確に把握することの重要性

2月14日に向けた売上の加速は、文化的なイベントや季節の移り変わりに応じて、消費者の行動が短期間で大きく変動することを示しています。今回の分析データからは、需要の拡大がチョコレートのような伝統的なギフトカテゴリーに限定されず、ビューティー商品、ホーム関連商品、アウトドア関連商品など、周辺・隣接するカテゴリーへと広がっている実態が確認されています。

これらの分析結果は、季節商戦において複数のカテゴリーにまたがる需要の変化を的確に把握し、迅速かつ柔軟に対応することが、事業者の競争力強化につながることを示唆しています。

Shopify Japanのカントリーマネージャーである馬場道生氏は、次のようにコメントしています。

「バレンタインデーは、日本において重要な季節商戦の一つであり、短期間で需要が大きく変動するタイミングです。今回の販売データからは、従来のギフト商品が引き続き購買の中心である一方、ビューティーやホーム関連など周辺カテゴリへと需要が広がっていることが明らかになりました。季節商戦で成果を上げるためには、こうした変化の兆しをいち早く捉え、在庫や商品構成、販促施策を柔軟に最適化することが重要です。」

出典元：PR TIMES（Shopify Japan株式会社）