アド・ベスト、ママインフルエンサー8名と座談会開催 デジタル疲れ時代におけるオフラインメディアの価値を再評価
株式会社アド・ベスト(本社:東京都港区、代表取締役:安倍 淳夫)が、ママインフルエンサー8名を招いた座談会を2週間にわたって実施しました。同社は創業46年の実績を持ち、子育てターゲット特化型ASP「ad-p」を独自に展開しています。
今回の座談会は、単なる案件提供の関係を超え、パートナーとして協力しながらより良質なサービスを共に創り上げていくことを目的として開催されました。座談会では、同社が運営する「母親学級プレゼントバッグ」「出産お祝いバッグ」「ad-p」に関する評価をはじめ、現在注目しているサービスや今後期待する取り組みについて、率直な意見交換が行われたとのことです。
この記事の目次
参加したママインフルエンサーの顔ぶれ
@jun.mama gohan @chietomi66 @kanzaki_sae
@u3ureina @n7_g. @aki.cc @ayasehano @saorilinu918
デジタル疲れが進む中で見直される紙メディアの価値
アド・ベストは、妊娠期や出産時に企業のサンプル商品や販促物をプレゼントバッグに入れて配布するオフラインメディアを運営しています。20年間継続されている人気企画「母親学級プレゼントバッグ」は、出産する方の約3人に1人に届けられており、「出産お祝いバッグ」は出産を終えたママたちに配布されている、高い認知度を誇るプロモーション媒体となっています。
今回の座談会において、参加したメンバー全員にこのプレゼントバッグについて意見を求めたところ、全員から肯定的な評価が寄せられたということです。
※2024年度の年間出生数は約68.6万人(厚生労働省調べ)となっており、母親学級プレゼントバッグの配布数は年間20.4万件、出産お祝いバッグの配布数は年間10万件となっています(2024年の数値より換算)。
産院から手渡されることで生まれる信頼感
初めての出産を控えるママにとって、「何を選べば正解なのかわからない」という不安は非常に大きなものです。そのような状況において、病院という信頼性の高い場所から直接手渡される情報は、自然に「信頼できる情報」として受け入れられていることがわかりました。加えて、入院中という比較的時間に余裕のあるタイミングで、紙媒体として直接手渡されることも、ママたちに情報が届きやすい要因となっているとのことです。
実際に、出産お祝いバッグに同封されていたウォーターサーバーの広告を目にしたことがきっかけで、「自宅に設置したほうが良いかもしれない」と真剣に検討を始めたという声も上がったそうです。情報に触れただけで購買を検討する段階に進む、これが産院配布メディアの持つ力と言えます。
一方、デジタル媒体については、アプリのダウンロードや会員登録といったアクションが必要となります。赤ちゃんを抱っこして両手がふさがっている状態では、こうした操作が負担になるという意見が多く聞かれたということです。
参加したママたちからのコメント
「情報があふれすぎている現代だからこそ、紙のように情報が絞られている方がありがたいと感じる」
「産院から配布されるものなので信頼度が高い。病院で手渡されたものなら、これが良いのかなと判断する材料になる」
「入院中は時間を持て余すことが多く、紙の冊子やチラシを自然に読んでしまう」
「子どもを抱っこしながらスマートフォンを操作することができない。紙の方が見やすい」
「授乳中にぼんやりとテレビCMやYouTubeを見ていた。受動的に見られるものが良い」
アド・ベストのオフラインメディアが選ばれる3つの理由
1. 信頼性:病院での配布により安心感と信頼感が得られます
2. デジタル疲れへの対応:情報過多や登録手続きへのストレスがありません
3. 物理的な制約への配慮:子育て初期は両手がふさがっているため、スマートフォン操作が困難です
プラットフォームが乱立する時代にママインフルエンサーが感じていること
続いて、SNSを活用したインフルエンサーマーケティングについても意見が聞かれました。その結果、デジタル疲れは情報接触だけの問題ではないことが明らかになったということです。
「エントリー制で選ばれていない感覚がストレスになる」「同じ案件が複数のプラットフォームから届いて混乱する。結局見なくなってしまう」など、プラットフォームの乱立によってママインフルエンサーが疲弊している実態が浮き彫りになりました。
ママインフルエンサーがアド・ベストを選ぶ理由
それでは、ママインフルエンサーたちはなぜアド・ベストの子育てターゲット特化型ASP「ad-p」を選んでいるのでしょうか。
意見を聞いた結果、その最大の理由は、産前産後に特化した歴史のある企業であることでした。また、他社が「量」を重視する傾向がある中、アド・ベストは「質」と「適合性」を重視しているということです。インフルエンサー一人ひとりのアカウントの個性を尊重し、違和感のない案件を厳選して提案する姿勢や、子育て市場に特化しているからこそ取り扱える独自の案件の存在が、選ばれる理由となっているようです。
参加したママたちからのコメント
「自分のアカウントに掲載しても違和感がない案件を紹介してもらえる」
「ホームページを確認して歴史のある会社だと確認できた。新しい会社が多い中で安心感がある」
「産院とつながっていることがホームページで確認できたから信頼できる」
「担当者の対応が良い。メッセージでやり取りしていて安心感がある」
「あらかじめ条件をはっきりと提示してくれる」
「他社にはあまりない、独自性のある商材を取り扱っている」
「ホームページを見てママに特化していることがわかり安心できた。もっと早く知りたかった」
新興企業が次々と参入するASP業界において、「歴史」「産院とのネットワーク」「ママ特化」という3つの要素が、大きな差別化要因となっているようです。
「怪しいところは本当に怪しいし、詐欺も増えている。怪しいと感じたら仕事を受けない」という声も聞かれました。ママインフルエンサーたちは、信頼できるパートナーかどうかを慎重に見極めているとのことです。
ママたちの生の声を今後の事業展開に反映
デジタル疲れが進む時代における紙メディアの再評価と、信頼できるパートナーシップの重要性が明確になった今回の座談会。伸びる投稿の特徴やママが求める新しいサービスなど、ママインフルエンサーの視点からの貴重な意見も数多く得ることができたということです。
参加後に実施したアンケートでは、全員が「参加して良かった」「また参加したい」と回答しています。アド・ベストは今後も、ママインフルエンサーとの連携を深め、共に成長できるよう、既存メディアの進化と新規事業の開発に積極的に取り組んでいくとしています。
出典元:株式会社アド・ベスト プレスリリース(PR TIMES)
