株式会社ピアラ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：飛鳥貴雄）は、2025年4〜6月期におけるTikTok広告納品額が前年同四半期比約557%という大幅な成長を達成したことを発表しました。この成長の背景には、縦型動画クリエイティブの制作体制強化や生成AIを活用した多様なバリエーション開発など、同社の戦略的な取り組みがあります。
同社は縦型動画制作において2024年期初と比較して納品額ベースで800％成長を達成しており、TikTokというプラットフォーム特性を深く理解した最適化配信の実施と生成AIを活用した量産体制の確立により、クリエイティブ制作数も前年同四半期比で約552%増加しています。今後はTikTok Shopを活用した次世代ソーシャルコマース支援にも注力していく方針です。
この記事の目次
広告運用体制の強化とAI活用による大幅成長の背景
株式会社ピアラが達成した成長の背景には、TikTok広告をはじめとする縦型動画広告市場の拡大や、主要プラットフォームでの配信対応の進展があります。同社はこうした市場環境を的確に捉え、縦型動画クリエイティブの制作体制を積極的に強化してきました。
特筆すべきは、2024年期初と比較して納品額ベースで800％という驚異的な成長を達成した縦型動画制作部門です。この成長を支えたのは、生成AIを活用した多様なバリエーション開発を含むクリエイティブの量産体制の構築です。ピアラ社はAIテクノロジーを効果的に取り入れることで、クオリティを維持しながらも大量のバリエーション制作を可能にしています。
また、運用面においても、TikTok広告におけるSmart+などの最新の自動最適化型配信プロダクトを積極的にテスト運用してきました。メディアバイイング検定試験に5名が合格するなど専門チームを強化し、プラットフォームのAI最適化機能を最大限に活用できる運用体制を確立しています。
株式会社ピアラの強みは、戦略設計、クリエイティブ開発、配信管理を一貫して自社で行うことにあります。この一貫した体制によって、広告配信成果を着実に向上させることに成功しています。特にTikTokというプラットフォームの特性を深く理解し、最適化配信に適したクリエイティブ設計と生成AIを活用した量産体制を確立したことで、AIによる自動最適化配信を最大限に活用できています。
こうした取り組みの結果、同期間のクリエイティブ制作数も前年同四半期比で約552%と大幅に増加し、広告成果の飛躍的な向上を実現しました。量と質の両面からアプローチすることで、効果的な広告運用を実現しているといえます。
TikTok広告とは
TikTok広告は、世界的に人気の短尺動画プラットフォーム「TikTok」上で展開される広告サービスです。特に若年層を中心とした幅広いユーザー層にリーチできることが特徴で、エンターテイメント性の高い縦型動画フォーマットを活用した広告配信が可能です。
近年では、AIによる自動最適化機能が強化され、Smart+などの配信プロダクトにより、より効果的なターゲティングと配信最適化が実現しています。企業の認知拡大からコンバージョン獲得まで、様々なマーケティング目標に対応できる柔軟性も魅力の一つです。
縦型動画広告市場の動向
スマートフォンの普及とともに、縦型動画コンテンツの消費が急増しており、それに伴い縦型動画広告市場も急速に拡大しています。TikTokをはじめ、InstagramのReels、YouTube Shortsなど、主要プラットフォームが縦型動画フォーマットを強化している背景には、ユーザーの視聴習慣の変化があります。
縦型動画広告は従来の横型動画と比較して、モバイルデバイスでの視聴体験に最適化されており、ユーザーエンゲージメントが高いことが特徴です。また、短時間で印象的なメッセージを伝える必要があるため、クリエイティブの質とバリエーションが成果を左右する要素となっています。
生成AIを活用したクリエイティブ制作の現状
デジタル広告領域における生成AIの活用は、効率性と創造性の両面で革新をもたらしています。特に広告クリエイティブの制作においては、基本的なテンプレートをもとに、AIが多様なバリエーションを自動生成することで、従来の手作業では不可能だった量と多様性を実現しています。
株式会社ピアラのように、AIを活用しながらも人間の専門知識と組み合わせることで、単なる量産ではなく、ブランドの一貫性を保ちながら効果的なクリエイティブを生み出す取り組みが業界で注目されています。特に配信アルゴリズムの特性を理解した上での最適化設計は、AIの活用においても重要な差別化要因となっています。
今後はさらにAIと人間の専門性を組み合わせたハイブリッドなクリエイティブ制作プロセスが標準となっていくことが予想され、効率的かつ効果的な広告運用を実現する鍵となるでしょう。
今後の展望と事業拡大計画
株式会社ピアラは今後も、フルファネル型のダイレクトマーケティング支援を提供するパートナーとして、運用体制のさらなる強化を図っていく方針です。特に生成AIを活用したクリエイティブ制作の内製化・量産体制の整備を進め、クライアントの成果最大化を支援することに注力していくとのことです。
また、新たな展開として注目されるのが、2025年6月30日から国内提供が開始されたTikTok Shopを活用した次世代ソーシャルコマース支援です。同社はこの新しいプラットフォームを活用した総合的な販促支援を展開することで、クライアントのビジネス成長をさらに後押ししていく計画です。
これまで培ってきた広告運用のノウハウと、最新技術を組み合わせることで、常に進化するデジタルマーケティング環境において、クライアントに最適なソリューションを提供し続けることを目指しています。
株式会社ピアラの今回の成果は、デジタル広告市場における同社の専門性と戦略的アプローチの有効性を示すものであり、今後のさらなる事業拡大が期待されます。
株式会社ピアラ 会社概要
商号 ：株式会社ピアラ
代表者 ：代表取締役社長 飛鳥 貴雄
所在地 ：〒150-6013 東京都渋谷区恵比寿4-20-3恵比寿ガーデンプレイスタワー 13階
設立 ：2004年3月
事業内容 ：１.ECマーケティングテック事業 ２.広告マーケティング事業
資本金 ：881百万円（2025年3月末）
証券コード：東京証券取引所スタンダード市場(証券コード：7044)
出典元： 株式会社ピアラ プレスリリース
