美容・化粧品購入時、約60%が「デザインされたページ」を支持

設問（アンケート内容）

美容・化粧品をオンラインで購入する際、初めて購入する商品の場合において、モデルやグラフを使用した「デザインされたページ」と、「文章のみのページ」のどちらがより購買意欲をかき立てると思いますか？

この調査によると、参加者の60.78%が「デザインされたページ」を好み、対して「文章のみのページ」を支持したのはわずか7.84%でした。「どちらも変わらない」との回答は31.37%にのぼりました。

この結果は、視覚的要素を取り入れたランディングページ（LP）が購買行動に大きな影響を与えることを示しており、売上向上を目指す企業にとってLP制作の重要性が再確認される内容となりました。

美容・化粧品購入時、約6割が「デザインされたページ」を選択

本アンケート調査では、美容・化粧品を初めて購入する際に魅力を感じるページ形式について調査が行われました。結果として、「デザインされたページ」が60.78%の支持を得ており、「文章のみのページ」への支持はわずか7.84%でした。

「どちらも変わらない」と答えた人の割合は31.37%であり、デザインが購買意欲に与える影響の大きさが示されています。

年代別のアンケート結果

■ 10代

10代の支持率は「デザインされたページ」が52.94%で、「どちらも変わらない」と感じる層は41.18%でした。特にビジュアルやストーリー性を重視する傾向が見られます。

■ 20～40代

この年代では「デザインされたページ」が60%以上の支持を得ており、特に20代と40代の支持率は64.71%に達しました。購買力の高いこの世代は、視覚的アプローチが特に効果的とされています。

■ 50代

50代では「文章のみのページ」が47.06%の支持を獲得しており、他の年代に比べて具体的な信頼性を示す文章が評価されているかもしれません。

■ 60代以上

60代以上では70.59%が「デザインされたページ」を好み、「どちらも変わらない」と回答した層は17.65%と最も低い結果でした。視覚的な情報が理解しやすく、購買行動を促進する要因となっています。

視覚的デザインの重要性とは？

視覚的要素を活用した「デザインされたページ」は、モデル画像やグラフ、アイコンなどを使用して商品やサービスの魅力を効果的に伝えることが可能です。特に美容・化粧品のようにその効果や使用感が重要視される商品では、視覚的なインパクトが消費者の購買行動を強化します。

逆に「文章のみのページ」は情報量が多くとも、消費者に与える印象が薄く、商品の価値を十分に伝えられない可能性があります。