株式会社電通デジタル（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：瀧本 恒）が、写真共有アプリ「BeReal.」を運営するBeReal SAS（本社: フランス・パリ、CEO: Alexandre Yazdi）と連携し、インフルエンサーを活用した新たなBeReal広告支援サービスの提供を開始したことが発表されました。このサービスは、インフルエンサーの影響力を効果的に活用することで、BeRealプラットフォーム上での広告効果を最大化することを目指しているとのことです。
この記事の目次
新サービス開始の背景
近年のSNSマーケティングでは「本物らしさ」を重視する新トレンドが台頭しており、BeRealアプリは2分以内に無加工の写真・動画を共有する独自のコンセプトで若年層を中心に急速に利用者を拡大しています。2024年から本格的に広告事業を展開しているBeRealは、企業の新たなマーケティング手法として注目を集めているようです。
電通デジタルは、これまで多くの企業のBeReal上での広告配信を支援してきた実績があるとされています。今回の新サービスでは、BeRealの特性に最適化したインフルエンサーマーケティングの専門的な支援を提供します。具体的には、同社がこれまで培ってきたSNSマーケティングにおける豊富な知見とノウハウを活かし、インフルエンサーを活用した効果的なクリエイティブコンテンツを開発するとのことです。これにより、BeReal特有の文化に広告を自然に溶け込ませ、より高い広告パフォーマンスの実現を目指しています。
本サービスを提供するにあたり、電通デジタルは社内の3つの専門組織による連携体制を構築しました。SNSマーケティングを専門とするソーシャルコネクトグループを中心に、BeReal社との連携を推進するソーシャルプラットフォーム部、そしてインフルエンサーマーケティングに特化したインフルエンサー部が協力し、包括的な支援体制を整えているとのことです。それぞれの組織が持つ専門知識と実績を結集することで、クライアント企業の戦略的な広告施策の実行を強力にサポートする体制となっています。
また、注目すべき点として、サービス開始に先立ち、クリエイターDXカンパニーである株式会社TORIHADA（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：若井 映亮）と共同で支援した事例では、通常の広告手法と比較して平均クリック率が約3倍という顕著な効果を達成しているそうです。この結果は、BeRealプラットフォームにおけるインフルエンサーマーケティングの潜在的な有効性を示すものと言えるでしょう。
SNSマーケティングの新トレンドとBeRealの可能性
現在のSNSマーケティング業界では、従来の完璧に演出されたコンテンツから、より自然で真正性のある「本物らしい」コンテンツへと価値観がシフトしています。このトレンドの中で、BeRealアプリは独自のポジションを確立しています。
BeRealの最大の特徴は、アプリからの通知を受けてから2分以内に、前後カメラで撮影した無加工の写真や動画を共有するという形式にあります。このリアルタイム性と加工を前提としない「ありのまま」の表現方法が、特に若年層の共感を得て、利用者数を急速に拡大させているようです。
2024年に入り、BeReal社は広告事業を本格的に展開し始めました。これにより、企業にとって新たなマーケティングチャネルが生まれ、特に若年層へのリーチを強化したいブランドから注目を集めています。
電通デジタルの新サービスの特徴と強み
電通デジタルの新サービスの最大の特徴は、BeRealの独自性を深く理解したうえで、インフルエンサーの自然な投稿スタイルを活かした広告アプローチを提案できる点にあるとされています。従来の広告のような作り込まれた印象ではなく、BeRealユーザーが日常的に接している投稿に近い形で広告メッセージを届けることができるとのことです。
同社はこれまでBeRealでの広告配信支援を行ってきた経験を通じて、どのようなコンテンツがプラットフォーム上で効果的に機能するかについての知見を蓄積してきたとされています。この経験と、SNSマーケティングにおける包括的なノウハウを組み合わせることで、クライアント企業に最適な広告戦略を提案することが可能となっているようです。
具体的には以下のようなアプローチで支援を行うとしています。
- BeRealの特性と文化に合わせたインフルエンサー選定
- 自然で共感を得やすいクリエイティブコンテンツの企画・制作
- BeRealユーザーの行動パターンを考慮したタイミング最適化
- 効果測定と継続的な改善提案
3つの専門組織による強固な支援体制
電通デジタルは本サービスの提供にあたり、社内の3つの専門組織が連携する体制を構築したと発表しています。この体制により、BeRealでのマーケティングに必要な多角的な視点と専門知識を提供することが可能になっているようです。
まず中心となるのが、SNSマーケティングを専門とする「ソーシャルコネクトグループ」です。このグループは、各SNSプラットフォームの特性を熟知し、最適なコミュニケーション戦略を構築するノウハウを持っているとのことです。
次に、BeReal社との連携を推進する「ソーシャルプラットフォーム部」が、プラットフォーム側との緊密な関係を構築し、最新の機能や広告フォーマットについての情報を常にアップデートするそうです。
さらに、「インフルエンサー部」が、インフルエンサーマーケティングに特化した知見を提供します。適切なインフルエンサーの選定から、効果的なコラボレーション方法、コンテンツ制作のサポートまで、包括的な支援を行うとされています。
これら3つの組織の専門性と実績を結集することで、クライアント企業の目的や課題に応じた最適な広告戦略の実行を支援する体制が整っているとのことです。
高い効果を実証した共同支援事例
電通デジタルの新サービスの有効性を示す事例として、クリエイターDXカンパニーである株式会社TORIHADAとの共同支援プロジェクトが紹介されています。このプロジェクトでは、通常の広告手法と比較して平均クリック率が約3倍という顕著な成果が得られたそうです。
この結果は、BeRealプラットフォームにおけるインフルエンサーマーケティングの潜在的な効果の高さを示すとともに、電通デジタルの新サービスがクライアント企業に提供できる価値を具体的に示しているとされています。
この成功事例では、BeRealの特性である「リアルタイム性」と「自然さ」を活かしたインフルエンサーの起用と、ユーザーの日常に自然に溶け込むようなクリエイティブアプローチが、高いエンゲージメントを生み出した要因とされています。
今後の展望
電通デジタルは今後も、プラットフォーマーやパートナー企業との連携を強化しながら、SNS領域における最先端のマーケティング手法を追求していく方針だと伝えられています。特に急速に変化するSNSユーザーの利用傾向や価値観を的確に捉え、それに合わせた広告アプローチを開発していくことで、クライアント企業の広告効果最大化に貢献していくとしています。
BeRealに代表される「本物らしさ」を重視する新しいSNSプラットフォームの台頭は、デジタルマーケティングの新たな可能性を示していると言えます。電通デジタルは、こうした変化をビジネスチャンスと捉え、常に革新的なマーケティングソリューションの開発に取り組んでいくことを表明しているようです。
電通デジタルについて
電通デジタルは、国内最大規模の総合デジタルファームとして、幅広いデジタルマーケティングサービスを提供しています。同社は「人の心を動かし、価値を創造し、世界のあり方を変える。」をパーパスとして掲げ、生活者に寄り添うクリエイティビティとテクノロジーを統合的に活用することで、あらゆるトランスフォーメーションの実現を支援しているとのことです。
クライアントの事業成長パートナーとして、共に新たな価値を創造することを通じて、経済そして社会の「変革と成長」を目指す取り組みを続けているようです。
詳細情報は公式サイトでご確認いただけます。
出典元：株式会社電通デジタル プレスリリース
